Chrome şu anda 2024’te üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıracak şekilde ayarlanmıştır ve Google, reklamlar ve yayıncılar için gizliliği koruyan alternatifler üzerinde çalışmaktadır. Google Ads bugün, mevcut sistemi gelecekteki bir alternatifle karşılaştıran bir deneyin sonuçlarını paylaştı.
Chrome’un trafik paylaşımı üzerine bir deneme kolu oluşturduk. Bir yandan üçüncü taraf çerezleri kullanmaya devam ettik. Öte yandan, ölçüm ve yeniden pazarlama gibi diğer kullanım durumları için üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını sürdürürken, IBA çözümleri için gizliliği koruyan sinyallerin bir kombinasyonu ile üçüncü taraf tanımlama bilgilerini değiştirdik.
Bu, 2023’ün ilk çeyreğinde bağlamsal bilgiler, Gizlilik Korumalı Alan Konuları API’si ve birinci taraf gibi “gizliliği koruyan bir dizi sinyale güvendiklerinde” ilgi alanına dayalı kitle (IBA) çözümlerinin performansını ölçmek için gerçekleşti. yayıncı tarafından sağlanan tanımlayıcılar gibi tanımlayıcılar.
Google Ads ve Display & Video 360’tan öne çıkanlar şunları içerir:
- Deneyimler, görüntü gizliliğini koruyan sinyallerle ilgi alanına dayalı kitle (IBA) çözümlerini kullanırken, Google Ads reklamvereninin IBA’ya yaptığı harcamanın – ulaşılan alan için bir proxy olarak – üçüncü taraf sonuçlarına kıyasla %2-7 oranında azaldığını göstermiştir. ”
- “Yatırım getirisinin bir göstergesi olarak dolar başına transferler için düşüş %1-3 oldu.”
- “Son olarak, tıklama oranlarının mevcut durumun %90’ı içinde kaldığını da fark ettik.”
Google’ın genel sonucu, alternatiflerin “üçüncü taraf tanımlama bilgilerine kıyasla umut verici sonuçlar gösterdiği”, ancak:
Bu sonuçlar cesaret verici olmakla birlikte, üçüncü taraf çerezler kapatıldıktan sonra Google’ın IBA performansının açık bir göstergesi olarak alınmamalıdır. Mevcut deney, ilgi alanına dayalı izleyici hizmetinin etkinliğini ölçer; Ölçüm, yeniden pazarlama ve diğer kullanım durumları dahil olmak üzere gelecekteki denemelerin sonuçları değişiklik gösterebilir.
Google ayrıca, yapay zeka destekli optimizasyon kullanan kampanyaların “üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılmasından daha az etkilendiğini, bu da makine öğreniminin sonuçları yönlendirmede önemli bir rol oynayabileceğini öne sürdüğünü” tespit etti.
Şirket daha fazla test turu planlıyor.
FTC: Gelir elde etmek için bağlı kuruluş bağlantılarını kullanıyoruz. Daha.
